Semalt-ekspert om SEO KPIer: Hvordan definerer og hva er de viktigste
Hvis du innser at SEO er en veldig viktig strategi for virksomheten din, må du holde et øye med SEO KPIer.
De kan hjelpe deg å forstå om strategien din gir de ønskede resultatene eller om du må endre kurs for å få bedre tall. Og dette er ekstremt viktig siden ingen ønsker å investere og ikke få ønsket avkastning, ikke sant?
Når det gjelder denne artikkelen, vil vi hjelpe deg å forstå nøyaktig hva KPIer er for og spesielt de viktigste du må ta hensyn til. Så les innholdet til slutten, og la oss sammen lære hvordan du definerer SEO-KPIene dine!
Hva betyr SEO KPIer?
KPI står for Key Performance Indicator. Med andre ord, det er en måte å måle om visse handlinger er effektive i strategien din.
Men det er verdt å huske her: KPIer er ikke beregninger. Beregninger er råinformasjon om virksomheten din og er ikke nødvendigvis relatert til målet ditt som selskap. Så ikke bland disse to konseptene for å unngå forvirring.
KPI er det som skapes gjennom beregningene. Det vil si en indikator i form av en prosentandel eller et tall relatert til bedriftens ytelse. Her er to enkle eksempler for å forstå disse to konseptene:
- Antall leads på nettsiden er et mål.
- Kostnaden for å anskaffe dette kundeemnet (beløpet investert delt på antall kundeemner som nås) er en KPI.
Vi håper disse to eksemplene har hjulpet deg med å forstå disse to konseptene.
Nå, når det gjelder SEO, spiller KPIer en nøkkelrolle i å validere den investeringen. De brukes til å vise hvor godt handlingene lønner seg for selskapet i form av mer trafikk til nettstedet, en nedgang i sidefluktfrekvens og til og med økonomi.
Hvordan definerer du bedriftens SEO KPIer?
Definisjonen av bedriftens KPIer vil variere mye avhengig av virksomheten din og SEO-målene du har.
Alle som jobber i et digitalt markedsføringsbyrå må for eksempel forsvare investeringen kunden har gjort i SEO. Basert på analysen presenteres resultatene og om nødvendig må nye strategier vedtas underveis.
Er du gründer og ønsker å vite mer om faget eller har ansvar for dette området i bedriften, må du også vise resultater etter forhåndsbestemte målsettinger. Og de kan være flere: anskaffelse av potensielle kunder, produktlansering, salgsøkning, en spesifikk kampanje osv.
Hva er de beste SEO KPIene?
Selv om det fungerer forskjellig for hvert segment og mål, er det noen grunnleggende SEO KPIer å analysere, som vi har delt inn i tre kategorier og som du kan finne ved å logge på Google Analytics-kontoen din. Så hva er disse KPIene?
Trafikk-KPIer
De aller første KPIene vi skal snakke om er trafikk-KPIene.
Organisk trafikk
Organisk trafikk er en anskaffelseskanal som viser nettstedbrukere som kommer direkte fra Googles søkeresultater. Med andre ord, brukeren søkte etter et begrep på internett og fant nettstedet ditt som et resultat av det søket.
Det er viktig å ha denne informasjonen for hånden fordi den viser om innholdet ditt er optimalisert og om publikum ikke har problemer med å finne det. Det er derfor svært viktige data å ta med i betraktningen når du planlegger at nettstedet ditt fungerer som det skal.
Sider som genererte trafikk
Denne KPIen viser om arbeidet ditt med å sette inn interne lenker i innholdet har vært effektivt eller ikke. Den består i å legge til lenker i innholdet som leder til andre sider (annen bloggtekst, nettbutikk osv.).
For å gjøre dette, må du jobbe med de riktige lenkene som er virkelig attraktive, til det punktet at du tar leseren til en annen side i stedet for å forlate ham/henne uten å ta den neste handlingen.
Økologisk trykk
SEO-verktøy som Dedikert SEO Dashboard eller Googles søkekonsoll trekker også ut svært relevante data for å måle SEO-resultater.
Der kan du få resultatet av organiske visninger, som er antallet ganger en bruker så en lenke til nettstedet ditt når de utførte et internettsøk. På denne måten kan du forstå rekkevidden til innholdet ditt for et spesifikt begrep eller søkeord.
CTR rate
Også registrert av kraftige SEO-verktøy, er CTR-raten relatert til prosentandelen av visninger som resulterte i et klikk. For eksempel søkte brukeren etter et begrep på Google, fant flere resultater for det søket, og valgte å klikke på lenken på siden din.
Ifølge Google selv vil den ideelle prosentandelen av en CTR avhenge mye av segmentet. Et resultat under 1 % er imidlertid dårlig og kan vise at det er en feil i SEO-strategien din eller i selve innholdet. Hold godt øye med det!
Fluktfrekvens
Googles verktøy gir også informasjon om antall brukere som har besøkt nettstedet ditt og deretter forlatt det uten å gjøre noe.
Det er viktig å holde et øye med fluktfrekvensen (som varierer veldig avhengig av konteksten) fordi for Googles algoritme er det svært viktig at en bruker bruker mer tid på de ønskede handlingene på den besøkte plattformen. Dette gjør det mulig å vite relevansen til det foreslåtte innholdet og viktigheten av det du har foreslått for besøkende.
Hvis fluktfrekvensen din er ekstremt høy, betyr det at nettstedet ditt ikke har dekket brukerens behov på riktig måte og at innholdet må forbedres. Og som et resultat mister du posisjoner i Google-rangeringer...
Lead KPIer
Nå skal vi snakke om ledende KPIer.
Kundeemnekonverteringer
I denne KPIen analyseres prosentandelen av besøkende som ble tiltrukket av innholdet eller CTA før de ble en potensiell kunde.
Lead er brukeren som fikk tilgang til innholdet ditt og tok den neste handlingen, som var å gi deg informasjon om det. Dette kan være en e-post, et kontakttelefonnummer, nedlasting av en e-bok osv. Fra det tidspunktet ga de deg friheten til å komme i kontakt med dem og senere kunne gi et kjøpstilbud.
Så jo høyere denne prosentandelen, desto bedre jobb! Dette er faktisk et skritt som beviser om du er så nær potensielle kunder som mulig.
Analyser leads fra bloggen og landingssiden
Det er viktig å analysere potensielle kunder fra både bloggen og landingssiden for å forstå om disse kanalene var effektive.
Og selv om denne prosentandelen kan variere for hvert segment, er det viktig å jobbe dag til dag for å sikre at resultatene alltid er best mulig.
Nøkkelord KPIer
Vi kan ikke si det nok: nøkkelord er de viktigste faktorene for å sette opp en god SEO-strategi. Det er derfor viktig å overvåke utviklingen deres.
Utvikling av søkeord
I denne KPIen analyserer vi ytelsen til de mest brukte søkeordene i en strategi. Disse søkeordene er generelt knyttet til merkevareidentiteten din og har kraften til å bringe høyt kvalifisert trafikk til bedriften din.
Det er interessant å evaluere veksten til denne KPIen nettopp for å identifisere hvilke av dem som bør fortsette å brukes ofte og hvordan de kan bidra til å generere muligheter. Og for å finne de mest nyttige søkeordene for virksomheten din, hva er vel bedre enn Dedikert SEO Dashboard, et bedre alt-i-ett SEO-verktøy?
Toppside KPIer
Vi forstår med toppside-KPIer, sider med bedre rangering i søkemotorer. Og som navnet antyder, bringer denne KPI-en resultatet av sidene på nettstedet ditt med den beste plasseringen på Google.
Dette resultatet kan være et viktig verktøy for å vite hvilket innhold som genererer mest trafikk eller salg på nettstedet ditt. Med denne informasjonen er det mulig å utforme strategier for å styrke søkeordene som brukes i tekstene eller produsere mer innhold knyttet til samme tema.
Å jobbe med SEO KPIer er å ta vare på bedriftens ytelse!
Å se på hver av KPIene ovenfor hjelper deg å forstå om SEO-innsatsen din gir resultater. Vurder hvilke av dem som er kritiske for virksomheten din, og stol på kraften til gode verktøy som DSD for å måle og korrigere det som trengs.
Og hvis du tror bedriften din trenger SEO-forbedringer, kontakt Semalt for å fortelle oss dine bekymringer og målene du ønsker å oppnå på nettstedet ditt! Vi er et prestasjonsbasert digital markedsføringsbyrå, og vi har et team med kvalifiserte eksperter som hjelper deg med å oppnå toppplasseringer på Google. Besøk vår hjemmeside og kontakt oss! Du vil også finne kommentarer fra våre mange kunder som er fornøyd med arbeidet som er utført av våre eksperter på siden deres.
Konklusjon
Som vi har sett gjennom innholdet i denne artikkelen, er KPIer svært viktige i implementeringen av en god SEO-strategi. De lar deg vite nøyaktig hvilke handlinger du skal ta og spesielt hvilke du bør unngå for å nå det forventede resultatet så raskt som mulig.
I tillegg er det viktig å huske at for å velge eller bestemme de riktige handlingene å ta, kreves bruk av et veldig godt SEO-verktøy. Og for å hjelpe deg med å utføre denne oppgaven fritt og trygt Dedikert SEO Dashboard er det beste alt-i-ett SEO-verktøyet vi tilbyr.
For mye mer komplekse SEO-oppgaver som du ikke er i stand til å utføre selv, kan du henvise til våre eksperter og fagfolk tilgjengelig 24/7 for å oppfylle alle dine ønsker.